“出門玩之前，先上馬蜂窩。”近日，馬蜂窩提出了全新地鐵廣告，雖然與之前的廣告語“旅游之前，先上馬蜂窩”只有幾字之差，不過這意味著馬蜂窩突然更換了“玩法”。

“新的地鐵廣告是想告訴熱愛旅行的人們，馬蜂窩隨時與熱愛旅行的人相伴。”馬蜂窩相關(guān)負(fù)責(zé)人說，對于旅行者來說，即便是在其生活的城市，一次充滿儀式感的周末拍照打卡，一次在城市近郊的爬山看日出，都算是一場旅行——旅行不再意味著遠(yuǎn)行，出門玩也可以很精彩。

翻看馬蜂窩此前所打出的口號，早在2012年，“上螞蜂窩，下旅游攻略”赫然出現(xiàn)在北京地鐵中，彼時的“螞蜂窩”（2018年更名為“馬蜂窩”）已經(jīng)明確以攻略為核心的旅游社區(qū)的定位。2016年，這家公司開始探索“內(nèi)容＋交易”的商業(yè)模式，以“可預(yù)訂”為由、以Local（目的地體驗）為核心利益點投放地鐵廣告，第二年，馬蜂窩就斬獲百億GMV。2018年，“旅游之前，先上馬蜂窩”的廣告語為其帶來了數(shù)千萬的新增用戶。

“隨著中國人外出旅行的次數(shù)增長，旅游市場會變得更大。”馬蜂窩旅游聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳罡說，馬蜂窩以為游客節(jié)省時間為終極目標(biāo)，提供高效的“超級內(nèi)容”，精選個性化玩法。

目前，馬蜂窩建立了涵蓋攻略、筆記、問答、視頻、直播等形態(tài)的內(nèi)容“森林體系”，為旅行者提供旅游消費決策的一站式服務(wù)。“我們要從內(nèi)容的高效，走向產(chǎn)業(yè)的縱深。做內(nèi)容容易，做專業(yè)高效的內(nèi)容很難，打造游客喜歡的體驗和產(chǎn)品更是難上加難，但馬蜂窩可以。”陳罡對此信心十足。