魏秀華

近年來，隨著健康中國戰(zhàn)略的推進和生態(tài)文明建設(shè)的深入，森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)作為一種新興的綠色產(chǎn)業(yè)，受到了廣泛關(guān)注和大力支持。福建省森林資源豐富，森林覆蓋率高達65．12％，位居全國首位，這為發(fā)展森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)提供了得天獨厚的自然條件和資源優(yōu)勢。2024年，國家發(fā)展改革委發(fā)布《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導目錄（2024年本）》，森林康養(yǎng)被列入鼓勵類。省政府相繼出臺了《關(guān)于加快推進森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》等系列政策文件，鼓勵和支持森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。截至去年，全省已建成114處省級森林康養(yǎng)基地、42個森林康養(yǎng)小鎮(zhèn)、16個養(yǎng)生城市。大力推進我省森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，既符合國家健康中國戰(zhàn)略和生態(tài)文明建設(shè)的總體要求，又充分利用了我省豐富的森林資源和政策支持的有利條件。

我省通過科學規(guī)劃和合理布局，森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的資源整合與規(guī)劃布局初見雛形，初步形成了覆蓋全省的森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)，各地根據(jù)自身的資源稟賦和區(qū)位優(yōu)勢，因地制宜地發(fā)展特色康養(yǎng)項目。產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了資源培育、產(chǎn)品開發(fā)、服務(wù)提供和市場推廣等多個環(huán)節(jié)，各環(huán)節(jié)之間的協(xié)同發(fā)展已初顯規(guī)模。資源培育方面，通過植樹造林、生態(tài)修復等措施，確保森林資源的可持續(xù)利用。產(chǎn)品開發(fā)方面，形成了涵蓋森林浴、森林徒步、森林瑜伽等多種康養(yǎng)產(chǎn)品的豐富體系。服務(wù)提供方面，建設(shè)了一批設(shè)施完善、服務(wù)優(yōu)質(zhì)的康養(yǎng)基地，為消費者提供全方位的康養(yǎng)體驗。

我省森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展存在一些問題。在資源培育與產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)協(xié)同方面，資源整合不夠深入。一些地方在資源培育和開發(fā)過程中，缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和協(xié)調(diào)，導致森林資源利用效率低下，部分優(yōu)質(zhì)資源未能得到充分開發(fā)和利用。在產(chǎn)品開發(fā)方面缺乏創(chuàng)新和特色，相當部分森林康養(yǎng)產(chǎn)品缺乏獨特性和競爭力，難以吸引更多的游客和消費者，影響了市場的開拓和發(fā)展。在產(chǎn)品開發(fā)與服務(wù)提供環(huán)節(jié)協(xié)同方面，部分森林康養(yǎng)基地的服務(wù)配套設(shè)施不完善，服務(wù)水平參差不齊，影響了游客的體驗和滿意度，影響口碑和市場推廣。在服務(wù)提供與營銷推廣環(huán)節(jié)協(xié)同方面，我省森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的市場推廣力度不足，營銷手段單一，市場認知度和影響力較低，缺乏有影響力的品牌。在綜合協(xié)調(diào)發(fā)展方面，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間信息交流不暢，影響了資源的高效利用和產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。缺乏全局性、系統(tǒng)性的整體規(guī)劃，導致各環(huán)節(jié)之間的銜接不緊密，影響了產(chǎn)業(yè)鏈的整體效能。政策支持不足，部分政策措施缺乏連貫性和系統(tǒng)性，難以形成長期穩(wěn)定的支持效果。

我省森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈要實現(xiàn)高效運作和協(xié)調(diào)發(fā)展，必須加強各環(huán)節(jié)之間的配合，補齊短板。

強化資源培育與產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)的配合。一是加強資源評估和規(guī)劃。在開發(fā)森林康養(yǎng)產(chǎn)品之前，先進行全面的資源評估，了解各地森林資源的特點和生態(tài)價值。制定科學的資源開發(fā)規(guī)劃，確保資源的可持續(xù)利用。建立資源信息共享平臺，各地政府和企業(yè)可以共享森林資源信息，避免重復開發(fā)。組織專家團隊對資源進行評估，確定適合的開發(fā)方向和產(chǎn)品類型。二是優(yōu)化資源配置和利用。根據(jù)資源的特點和市場需求，開發(fā)多樣化、特色化的森林康養(yǎng)產(chǎn)品，充分發(fā)揮資源的最大效益。推動跨區(qū)域資源整合，形成資源共享機制，優(yōu)化資源配置。開展資源開發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新的合作研究，利用先進技術(shù)提升產(chǎn)品附加值。

強化產(chǎn)品開發(fā)與服務(wù)提供環(huán)節(jié)的配合。一是提升服務(wù)配套設(shè)施。完善康養(yǎng)基地的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)配套，確保游客有良好的體驗。政府和企業(yè)共同投資建設(shè)康養(yǎng)基地的交通、住宿、餐飲和醫(yī)療等基礎(chǔ)設(shè)施。制定服務(wù)標準，提升服務(wù)質(zhì)量，確保服務(wù)的一致性和高水平。二是強化從業(yè)人員培訓。建立系統(tǒng)的從業(yè)人員培訓體系，提高服務(wù)人員的專業(yè)素質(zhì)和服務(wù)能力。與高校和職業(yè)院校合作，開設(shè)康養(yǎng)服務(wù)相關(guān)專業(yè)課程，培養(yǎng)專業(yè)化、高素質(zhì)的服務(wù)人才。定期舉辦培訓班和研討會，提高現(xiàn)有從業(yè)人員的技能和服務(wù)水平。

強化服務(wù)提供與營銷推廣環(huán)節(jié)的配合。一是加大市場推廣力度。通過多渠道、多形式的市場推廣，提高我省森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的知名度和市場影響力。利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺進行線上推廣，發(fā)布森林康養(yǎng)產(chǎn)品和服務(wù)信息。舉辦各類體驗活動和推廣活動，吸引媒體關(guān)注和公眾參與。二是打造強有力的品牌。通過品牌建設(shè)，提升我省森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的市場競爭力和美譽度。創(chuàng)建具有地方特色的森林康養(yǎng)品牌，制定品牌推廣策略。支持企業(yè)參與國內(nèi)外的康養(yǎng)展會和博覽會，提升品牌的國際影響力。

強化綜合配合與整體提升。一是建立健全的協(xié)調(diào)機制。成立森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)委員會，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各環(huán)節(jié)之間的工作，確保信息的暢通和資源的高效利用。制定明確的職責和任務(wù)分工，建立定期溝通機制。建立信息共享平臺，實現(xiàn)各環(huán)節(jié)之間的數(shù)據(jù)共享和實時溝通。二是完善政策支持體系。出臺更加完善的政策支持體系，促進各環(huán)節(jié)之間的協(xié)同發(fā)展。提供財政補貼、稅收優(yōu)惠等政策支持，降低企業(yè)運營成本。三是推動技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用。加大對技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新的支持，提升整個產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)水平和創(chuàng)新能力。支持企業(yè)與科研機構(gòu)合作，開展森林康養(yǎng)技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用。推廣物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能等應(yīng)用先進技術(shù)，實現(xiàn)智慧康養(yǎng)。

（作者為福建技術(shù)師范學院教授）