吳武林　夏永興

2024年12月，中央經濟工作會議將大力提振消費、提高投資效益、全方位擴大國內需求作為2025年經濟工作的重點任務之首，提出要積極發展首發經濟。首發經濟是企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱。首發經濟注重“首次活動”和“鏈式發展過程”，具備一定的引領性和潮流性，因此是推動地方商業創新、釋放消費勢能的重要手段。近年來，我國首發經濟發展態勢積極，其新質態的服務活動與社會大眾多元化、個性化、品質化的消費需求趨勢有效契合。當前，一線城市的首發經濟發展迅速，而二、三線城市相對緩慢。2024年福建社會消費品零售總額同比增長4.4％，比全國平均增速高出0.9％，呈現良好的消費勢頭。福建推進首發經濟發展，有助于牽引供給側結構性改革，推動生產、分配、流通等領域協同發力，進而引領消費潮流，激發消費活力，釋放消費新潛能。

立足地方特色業態　錯位發展吸引消費群體

深度挖掘地方特色文化元素。當前，福建已打造出福文化、海絲文化等元素的國潮品牌，要進一步挖掘開發閩派文化，促進海絲文化、紅色文化、客家文化和閩南文化等的相互交融，讓創新發展的文化元素與傳統制造業和文藝業深度融合，進而帶動國潮服飾、國風藝演和非遺工藝的首發亮相，用傳統基因和新興質態吸引愛好者熱情消費。

傳承創新地方老字號品牌。福建老字號品牌經過世代傳承，具有優良的地方口碑。傳統老店通過創新產品業務和經營模式而重新開業的首店，也是首發經濟的重要內容，原有的群眾基礎加上新開的服務載體更有助于激發大眾的消費意愿。在傳承傳統工藝精髓的基礎上，提煉品牌核心價值，擴大品牌影響力，并充分利用現代科技和包裝設計，開發適應現代消費需求的新產品。

擴容提質地方旅游消費。福建擁有山海相依的優勢，特色旅游資源極其豐富。依托構建首店＋街區、首秀＋景點、首展＋公園等融合形式開發首發業態，打造街區綠地、屋頂秀場等首發地標，增加旅游消費內容，更能拓展潛在游覽群體，同時，通過打造特色旅游爆款項目，提升游客消費總量。如整合世界遺產、特色古鎮、紅色文旅等優質資源，賦能福建首發經濟發展。

優化服務供給多樣化　因地制宜引導消費集聚

當前，首發經濟發展存在服務產品的多樣化供給與大眾消費的多元化需求不匹配的問題，積極推動服務消費領域充足供給和豐富業態、因地制宜引導消費集聚是推進首發經濟發展的重要路徑。

應努力堅持多行業首發齊頭并進。福建首發經濟的內容多數集中于商貿、文旅、藝體等領域，在健康、養老、科技等行業品牌數量不多。因此，應當準確把握經濟社會發展大勢，找準人口老齡化和新質生產力背景下的市場切入口，在銀發消費、健康醫療、高端裝備及新一代信息技術領域中不斷豐富產品與服務，打通品牌發展的“第一公里”，強化首發形式與服務產品的緊密結合，從而更好地促進首發經濟、挖掘消費潛能。

應積極探索跨行業融合首發亮相。福建首發經濟內容的豐富度、層次度、融合度水平總體不高。因此，應當探索建立復合型跨行業首發經濟體系，合理規劃并分類打造不同特色的消費商圈和商業街區，搭設如健康＋體育、養老＋文旅、科技＋商貿等綜合性服務消費形式。同時，推出城市＋品牌、區域＋品牌等地方名片，聚集不同品類產品開設主題店和品牌集合店，為消費者提供內容多彩、形式多樣的消費選擇，滿足消費者對新鮮事物和高品質生活的追求，吸引消費者集聚福建。

應因地制宜培育首發經濟生態圈。首發經濟起源于首店經濟，城市商圈的提檔升級是帶動首發經濟的重要引擎，開發首店＋商圈等消費生態圈更要注重因地制宜。福建城市多數為二、三線城市，生態商圈的人流量和客單價難以與一線城市的資源稟賦相比擬，首發業態的照搬照抄效果不佳。因此，必須找準首發業態的合適切入點，與一線城市錯位發展，用更具地方特色的鮮明首發引領消費潮流。同時，城市中不同的商圈也要明確自身的發展特點及定位，避免由于過度同質化而削弱首發業態的消費賦能，應該著力形成差異化布局、錯位化演進、互補性發展，從而打造一體化現代生態商圈。

培育首發主導企業　發揮供應優勢打造消費高地

形成一批國際化、個性化、IP化的首發主導企業。鼓勵企業專注于研發、生產等核心環節，打造在海內外市場中具有比較優勢和鮮明IP的產品和服務。積極拓展單個首發內容延伸至上下游產業鏈，形成首發內容的供應高地，構建產業鏈供應鏈新生態，變首發“流量”為可持續“存量”，讓福建企業成為用戶消費的優先選擇。

持續推動首發主導企業商業革新。充分運用首店、首秀、首展等多形式的首發內容進行融合互動，引入沉浸式、體驗式、參與式消費業態，開發新品類、新服務、新模式，打造形成完整的品牌體系與供應鏈網絡。加快推進從新品到首店再到總部的首發經濟生態鏈，發揮總部經濟對產品供應的輻射引領，迸發福建特色的首發競爭力，讓福建總部成為產業體系的新地標。

利用數字賦能增強首發主導企業供應優勢。通過數據一體化手段統籌首店資源管理，搭建制造端至售后端的快速反應機制。通過數字化技術利用互聯網營商通道，發揮好首發內容的“眼球效應”，緊跟互聯網時下熱點營造消費氛圍。通過數字服務優化現代物流體系，設計適應首發內容形態的數字物流程序，保障首發供應的龍頭地位。通過不斷增強首發主導內容的產業鏈供應鏈韌性，形成企業供應優勢，讓福建成為首發消費的新高地。

科創平臺賦能企業登高　協同創新共推首發經濟

當前，福建擁有1.2萬多家國家高新技術企業和近千家省級以上各類科創平臺，推動首發經濟高質量發展的基礎扎實。這些科創平臺具有匯聚創新資源、加快科技成果轉化和促進產業升級等多重功能。一方面，要支持科創平臺主動對接領軍企業開展協同創新。積極鼓勵科創平臺主動對接行業領軍企業組建創新聯合體，共同實現高精度管理，保障首發經濟的鏈式融合發展。科創平臺要充分利用領軍企業的生產設備和市場優勢，開展創新成果的產業化和市場化的測試與反饋，促進平臺的知識積累和創新能力提升。同時，全力支持二者協同研發攻關，突破關鍵技術領域的“卡脖子”困境，首設研究中心，首發創新成果，以戰略性新興產業發展與產出吸引大宗投資消費，從而壯大福建首發經濟、激發消費新潛能。

另一方面，要引導企業精準鏈接科創平臺實現融合發展。科學引導相關企業主動鏈接相應的科創平臺，立足科創平臺的資源稟賦，推進首設研究中心、首發黑科技產品、首展高科技成果等不同質態的首發經濟內容產出，從而吸引國有資本、耐心資本等參與投資消費，激發福建高科技領域消費潛能。同時，利用科創平臺提供的技術指導、人才培訓、數據支撐等服務，推動首發經濟在產業鏈、創新鏈、資金鏈、人才鏈等領域的融合發展。具體包括，在產業鏈各環節實現聯通合作，在創新鏈各端實現價值增值，在資金鏈各期間實現安全暢通，在人才鏈各領域實現梯隊建設，從而將福建首發經濟整合成多鏈協調互補的有機整體，將福建首發消費打造成多維協同并舉的市場標桿。

（作者單位：福建師范大學經濟學院）